La reconocida marca de café ha llegado desde este mes de abril a los hogares colombianos a través del canal más tradicional del país, el cual representa el 70% del mercado empacado en Colombia.
Juan Valdez pretende a través de esta estrategia de distribución apoyar a cerca de 540.000 familias caficulturas del país, y segundo, dar respuesta a los hábitos de consumo, mejorando su experiencia, y fortaleciendo la demanda interna.
Otros de los objetivos es impulsar el consumo del café premium tipo de exportación. En algunas pequeñas superficies ya se distribuye desde el 9 de abril. La marca le apuesta a que los colombianos consuman un café de calidad.
Entre el nuevo portafolio se encuentra el café molido, y soluble a través de este canal tradicional que es el de las tiendas de barrio, y así impactar el segmento de las familias y amigos.